营销是企业发展的重要方式，财税是企业生存的重要基石。
近年来国家出台了一系列例如电商法、网络交易监督管理办法等来规范主体行为、明确纳税义务。新形势下，电商人只有充分了解财税知识，才能在日常经营管理中把握好整体营运情况，促使企业发展又快又稳。
本期乐言电商汇邀请到了服装品牌创始人冷风老师，他有5年电商行业经验，擅长财务数据分析、团队建设、工作流程设计与优化、机制建设等。本期课程将详细讲解电商人必备的基础财税知识，帮助大家利用财务数据分析，优化企业发展路径。
课程大纲：财务报表及关键指标——财务思维提升营业能力——税法之税种、税目和税率——普遍电商公司要纳的税
三大财务报表与简易账表
三大财务报表——资产负债表、利润表、现金流量表。资产负债表是骨骼，利润表是肌肉，现金流量表是血液。
（1）资产负债表
资产负债表主要用来记录企业的资产和负债情况。资产负债表是一张静态的报表，账户上有多少资产、有多少负债都会体现在这张表上。
资产组成：负债+所有人权益
资产分类：流动资产、非流动资产
例如账上有万的资产，但并不代表有万的现金。因为资产分为流动资产和非流动资产两大类，并且包含多种形式，这万可能是由货币资金、应收账款、银行短期借款、融资、固定资产、无形资产等多种财产形式组成。
（2）利润表
利润表是反映企业在一定会计期间的经营成果的财务报表。由于它反映的是某一期间的情况，所以又被称为动态报表。有时，利润表也称为损益表、收益表。
毛利率=毛利/营业收入=（营业收入-营业成本）/营业收入
营业利润=营业收入-营业成本-税金及附加-期间费用
净利润率=营业收入（退款后）×%-毛利率-税负率-期间费用率
费用率=各项费用/营业收入
回款率（销售回款率）=实收销售款/销售收入总额
（3）现金流量表
现金流量表简单来说就是体现了经营、投资、融资这三大活动产生的流量净额是正数还是负数，有助于我们分析企业的变现能力和支付能力，进而把握企业的生存能力、发展能力和适应市场变化的能力。
现金净流量（现金流量净额）=现金流入-现金流出
净利润现金含量=经营现金净流量/净利润
企业管理是以财务管理为中心的，财务管理以资金管理中心。
我们会看财报有什么用？经营企业的目的是为了获取商业利润，资产负债表、利润表、现金流量表就是企业财务情况的晴雨表。
财报能反映企业真实的经营情况，我们可以通过分析财报数据发现企业的营运问题，也能对成本控制、盈利能力等展开深度思考，进而制定出有效的优化策略，预防财务漏洞，解决核心问题。
（4）电商公司简易账表
我们可以通过填写下图“电商公司简易账表”，清晰地了解企业的经营状况。
以三大期间费用为例，三大期间费用包含：管理费用、销售费用、财务费用。
假设店铺一个月卖万，商品成本是万的，毛利率是50%，那三大期间费用的费用率高低就会直接影响到店铺的净利率和净利润。
建议这个表格可以做到每周更新一次，没有会计基础的电商朋友们也可以轻松填写，非常实用。只需要将销售收入、销售成本、三大期间费用、营业税金等各项费用进行记录、计算占比，就可以对企业基本的营运支出情况了然于胸。
关键财务指标
一个公司发展得好不好，可以借助以下6个关键财务指标进行判断——营运能力、发展能力、盈利能力、成本控制、风险管理、现金管理。
平时可以多多
